کتاب دست دوم پیش به سوی جلو: داستان استارباکس و مسیر بازسازی رهبری اثر هوارد شولتز

این کتاب شرحی صادقانه از دوران بحرانی استارباکس و بازگشت هوارد شولتز به شرکت برای نجات آن از مسیر نزولی است. «پیش به سوی جلو» صرفاً یک گزارش تجاری نیست، بلکه یک مانیفست رهبری است که بر حفظ روح (Soul) و اصالت (Authenticity) یک برند در مواجهه با رشد سریع و چالش‌های اقتصادی تأکید دارد. شولتز جزئیات استراتژی‌های تحول‌آفرین خود را به اشتراک می‌گذارد؛ از بازگرداندن تجربه اصیل قهوه در فروشگاه‌ها تا سرمایه‌گذاری مجدد بر روی کارکنان (شرکا) از طریق مزایای جامع و آموزش‌های عمیق. کتاب به خواننده نشان می‌دهد که چگونه می‌توان با وفاداری مطلق به ارزش‌های اصلی کسب‌وکار، حتی در سخت‌ترین شرایط، مسیر موفقیت را دوباره ترسیم کرد. این اثر بر اهمیت تصمیم‌گیری‌های دشوار، اهمیت سرمایه‌گذاری در کارکنان به‌عنوان مهم‌ترین دارایی و نقش رهبری دلسوزانه در تبدیل یک شرکت به یک نماد جهانی تأکید می‌کند. این کتاب یک درس اساسی در مدیریت تغییر و حفظ میراث برند است